MENA지역 광고비 50% 증가

날짜: 2013년4월9일

중동지역 TV 광고 지출이 50%상승했다. 이 지역 광고주들은 시청자들의 분류에 대한 데이터가 신뢰할 만하지 못하다고 불만을 표출해 왔으나 광고에 드는 비용과 시청자에 전달력과의 관계는 없다. 월스트리트 저널지의 중동아프리카, 러시아 터키 관할 미디어 감독은 “이 지역에서의 문제는 시청자에 대해 파악하는 것입니다. 그러나 실질적으로 우리는 시청자가 누구인지 잘 모릅니다.”라고 말한바 있다. 중동지역 포드사의 마케팅 관련자는 광고비용이 타깃 시청자를 반영하는 것은 아니라고 덧붙였다. 중동과 북아프리카 지역의 1인당 TV 광고 지출은 미국을 포함한 서구시장보다 3.5배정도 낮고, 중국과 같은 아시아 시장보다는 2.5배 정도 낮다. 이 지역에서 광고에 대한 현 상황을 측정하기 위한 첫 단계로 실시간 시청에 기반한 TV 시청률을 측정하기 위해 아랍에미리트와 사우디아라비아에서는 비영리회사인 Tview가 850세대를 대상으로 데이터 측정을 위한 장치를 설치한 바 있다. 현재 TV광고 비용은 3백만명당 15억달러로 추정된다.

출처: warc